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          建設網站要多少錢中理解內容,理解互聯網(二)
          標簽:網站建設
          發表日期:2022-03-17 08:00:13     文章編輯:admin     瀏覽次數:5

          建設網站要多少錢中理解內容,理解互聯網(二)

              1900年,米其林公司推出《米其林指南》,該指南共400頁,封面顏色為其標志性的紅色。該指南初版免費發行了35 000冊。本意是協助駕駛員正確保養車輛以及尋找舒適住所,經過多年的發展,現在其成為美食點評領域的瑰寶。這個案例非常好地詮釋了內容及其價值的演變。
              筆者一直認為,優秀的內容才是互聯網的根本。許多做傳統媒體的朋友都認為:在人人都可以生產內容(也稱用戶自生產內容,UGC)的Web 2.0時代,雜志、報紙等傳統媒體的競爭優勢就是自己的編輯團隊。不可否認,這是傳統媒體剩下的為數不多的資本。用戶自生產內容(UGC)呈現的業態是:
           (1)碎片化,零碎化。許多內容需要結合上下文方能理解,更有甚者,只有用戶自己才能明白,對于這類內容網友戲稱其為“火星文”。
              (2)自由度過大。很少有用戶會嚴格編輯自己的內容,UGC的內容缺少系統性、連貫性,形式雜亂。
           (3)專業性不足。用戶通過互聯網來表達自己對事物的認識,這些內容與傳統媒體相比,缺乏專業性。也許這就是Web 2.0的精髓——基于情感紐帶的自我表達。
              用戶可以隨意提供碎片化的內容,但是作為企業,則需要用心花時間來制作有價值的內容。例如,一個網站,如果擁有優秀的內容,那么用戶遲早有一天會來到這里,并最終停留下來;反之,如果網站上的內容很糟糕,甚至是簡單地拼湊,用戶就會流失。因此,優秀的內容值得我們花時間去制作。例如,譯言通過提供優秀的翻譯文章,滿足許多英語不大好的用戶對國外資訊的需求,獲得用戶的認可。
              社交網絡平臺僅靠關系、朋友圈是不能持續的,社交網絡平臺能夠持續運營的關鍵是提供優秀的內容,滿足用戶的需求。在互聯網廣告圈,大家也認識到內容的重要性,故紛紛邀請高水平的專家開設專欄。我們也看到類似數字廣告公司在提供優秀的內容,例如他們最近正在整理社交網絡的一些資訊,供用戶免費下載。
              傳統的營銷者將60%的預算花在“付費媒體”上,20%以下花在內容創建上,其余的花在員工和代理機構上。數字渠道有著自身的社會屬性,顛覆了傳統營銷者的經濟規則,它主要關注參與人群中數量較少的一個核心層,他們能夠向廣泛的受眾散布正面的印象或分享信息。積極的數字營銷商傾向于將營銷預算的30%用于付費媒體,而50%用于創建內容??蛻粢獩Q定看些什么,如何使用所看到的內容,并將其轉發到與自己相關的在線社區,營銷者“棘手的工作”更多地由客戶代勞了。我們發現,進行正確的投資,積極的數字營銷商花費在營銷上的資金占銷售額的比例可以大幅度降低,且對業績的負面影響極小或者根本沒有。
              之前筆者在給某銀行總行培訓時,對他們的市場部提出了批評,筆者問他們:“你們支行的宣傳彩頁是寫給誰看的?客戶能看懂嗎?”他們思考了一會兒后告訴筆者:“線下支行的宣傳彩頁是寫給專業人士看的,銀監會也會看的。”大家認為這樣靠譜嗎?雖然金融宣傳需要規范,但是規范要求不是讓你寫文言文來介紹金融產品。我們可以從內容傳播的效果上下手,在合規的情況下,盡量讓更多的用戶能夠明白,否則不如不印刷。筆者喜歡觀察,每次去銀行支行,都會收集一下,看看是不是有變化,因為筆者的金融知識薄弱,嘗試過很多次,到目前為止還沒有看明白過。如果到銀行去的人大部分都看不懂宣傳彩頁,那銀行擺出來的只是一堆垃圾。
              筆者在給企業做咨詢的過程中發現了這樣一個誤區:企業提供或制造非常流行的內容,以為這樣傳播得足夠廣,內容營銷( Content Marketing)的目的就達到了。其實“流行并不意味著有效”,歸根結底是內容能不能支撐企業的商業戰略,企業做內容需要從策略層面把握。
              內容營銷給了品牌一個與消費者、粉絲對話的機會,因其擺脫了傳統廣告“兜售”“推銷”的形象,更容易被消費者接受,也因此越來越得到營銷人的青睞。在VR、AR等技術以及大數據和社交網絡等各種力量的綜合作用下,2016年,內容營銷成為更有力的營銷武器,是營銷人最為看中的營銷方式之一,在許多品牌營銷預算中所占的比重也越來越大。
              Clickz的一份調查報告顯示,24%的受訪者認為,內容營銷是他們所在公司創新營銷最大的趨勢。Sticky Content的一項調查與之不謀而合,30%的受訪人表示,公司將內容視作商業的關鍵,公司有全職負責內容規劃、創作、傳播以及管理的人員。許多營銷人也都表示,2017年,將會通過更多的形式創造更多的內容。
              內容營銷被品牌商廣泛接受的背后,是消費者對內容的接受。AoL61%“連接的點金術”(The Alchemy of connection’指出,61%的消費者認為,只要內容好,他們不介意這是牌付費的內容。毋庸置疑,好的內容營銷始于好的內容。至好的內容已經不再局限于在博客上寫下文字優美的文章、在絡上發發段子或者視頻等,在這個內容充裕、內容的供需關是“供大于求”的時代,營銷人達成的共識是:內容越來越起消費者的關注。內容的精準性與消費者的相關度,都決定否在內容的汪洋中引起用戶的關注并產生互動。這就促使內從創作數量提升到內容質量的新高度。谷歌近來對其核心算熊貓算法和企鵝算法(谷歌據此開展搜索引擎排名)進行了整。其中調整的關鍵點在:內容在搜索引擎結果中的排序。側面說明谷歌越來越重視內容的分享。同時說明未來互聯網意,如果沒有成熟的內容營銷策略,休想獲得搜索引擎的青想獲得商機流量的導入。

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