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          網站建設及推廣的小米如何點燃社群
          標簽:網站建設
          發表日期:2022-03-14 08:00:42     文章編輯:admin     瀏覽次數:7

          網站建設及推廣的小米如何點燃社群

          小米手機是近來智能終端領域的一匹黑馬,其引發的行業討論和思考一直沒有停止。以下內容的素材及資料來自小米手機總裁雷軍、副總裁黎萬強解讀小米的產品及營銷的報道。小米核心產品是小米手機、小米電視、小米盒子。他們有兩個銷售渠道產品,一個是小米官網,第二個是運營商的渠道。其中自有的小米官網權重是70%,通信運營商渠道是30%,這剛好跟很多傳統的廠商是相反的。
          為粉絲搭建社群
           在新營銷領域,小米團隊更關注社群。社群到底是什么呢?社群的渠道陣地不少,有論壇、微博、微信,還有QQ空間等,選擇合適陣地非常重要。小米第一個成熟產品是手機的操作系統,就是MIUI。小米選擇運營的第一個社群產品不是微博,而是論壇。為什么?因為它是跟小米的產品特征息息相關的。MIUI是一個很重的產品,它需要刷機、需要解鎖Rom權限,存在著不小的門檻。其中的很多知識很難通過微博完整地傳播、沉淀。所以小米最初的50萬核心用戶是在論壇傳播中獲取的。
              小米對不同互聯網社群渠道保持著鮮明的功能化分工,“微博拉新、論壇沉淀、微信客服”。微博的強傳播性適合在大范圍人群中做快速感染、傳播,獲取新的用戶;論壇適合沉淀,適合持續維護式內容運營,保持已有用戶的活躍度;而微信小米則把它當作一個超級客服平臺。
              小米的論壇目前注冊用戶已經將近1000萬,每天有100萬用戶在里面討論。100萬日活用戶對很多垂直網站而言已經是非常驚人的數字了。而且小米論壇不是媒體,而是自有品牌的產品論壇;小米手機的微博賬號已經有200多萬粉絲的規模;小米的微信賬號訂閱數是256萬,每天微信上的用戶互動信息有3萬多條。小米新近進入的QQ空間也造就了很了不起的社群品牌,小米認證賬號的粉絲數超過了1 000萬。小米在QQ空間做活動時,往往很容易就有幾萬轉發。
              目前小米論壇的日發帖量有20多萬,小米團隊關注的核心指標還有百度指數。小米用戶最常搜的關鍵詞是小米官網、小米手機、小米這三個。2013年9月5日,小米年度發布會當天,“小米官網”的百度指數是50多萬,“小米”百度指數是40多萬,幾項關鍵詞總的百度指數是150多萬。10月15日,小米手機3首次開放購買,當天的百度指數也過了百萬。
           百度指數是一個量化的檢測工具。從它的變化中,小米能夠看到各種社群平臺,包括論壇、微博、微信、QQ空間等運營所積累起的品牌勢能。
          點燃社群話題與活動,激發社群互動
           用戶社群的參與感通過什么形式產生?小米的方法主要有兩種——話題和活動。話題營銷和活動營銷本身并不是新東西,很多企業都嘗試借此跟用戶互動,但參與感是不是就只是互動呢?小米團隊曾策劃“150克青春”,這個話題來源于小米在2013年時發布的一款名叫小米手機青春版的產品,該產品在微博上做了線上的首發,因為那個時候小米手機的重量是150克。
              在產品發布前大概1.5月,團隊就在微博預熱了一系列的插畫,這些插畫描繪的是人們讀大學時的一些經典場景。小米團隊沒有說發售什么,只是放出了“150克青春”主題,一直持續發酵到了產品的微博首發。
           那個時候還有一些海報,海報里的元素非常多,有與男生相關的游戲機、照相機、臭球鞋,還有女生感興趣的化妝品、體重計,甚至還有減肥茶……總之是能夠讓人一眼就看到青春的感覺。他們的包裝盒整體是走青春、文藝的調調。
           小米公司的7位合伙人,還默默地向《那些年我們一起追過的女生》致敬了一把。他們制作了一張應景的海報,后來還到一所大學的宿舍里面拍了一個惡搞的視頻,對于每一個上過大學和正在上大學的年輕人來講,那種親切感非常強烈。在小米手機青春版發布會當天,轉發創下了微博當年最高的轉發數,有200多萬轉發,100多萬的評論。

           

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