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          網絡營銷是做什么之創意性:活動創意要足夠新穎
          標簽:整合營銷
          發表日期:2022-01-01 08:00:02     文章編輯:admin     瀏覽次數:8

          網絡營銷是做什么之創意性:活動創意要足夠新穎

              活動是產品推廣和宣傳的主要方式,直接關系著產品在市場上的表現,前活動運營大多缺乏創意,深陷同質化競爭的旋渦。用戶早就看膩了千篇一活動,對其產生了免疫力。
              一個活動如果無法激起用戶的興趣,再多的努力也是徒勞。在這種情況運營人員就必須在活動策劃上多些創意,多些亮點,讓活動別具一格。
              墨跡天氣此次活動能取得成功并獲獎的根本原因就在于活動的創意,將產品信息巧妙地融入極具人文關懷的公益宣傳中,讓公眾感受到了來自企業的正能量。    在營銷活動新方式頻頻亮相的時代,創意的意義不言而喻,誰的活動富有新意,能吸引用戶注意力,誰就能在競爭中掌握主動權。為此,很多企業都盡可能地尋求創新,期望以嶄新的面貌獲取用戶的關注。
              可見,創意性對任何產品、任何活動都是極其重要的。那么,如何才能策劃出讓人眼前一亮、富有創意的活動呢?
              (1)根據目標群體需求確定活動基調
              活動的受眾不同,活動的基調也應該有所區別,要根據目標群體需求確定動基調。
              比如,做母嬰類的活動,由于面對的人群基本以寶媽為主,那么,活動基調就是寶媽和寶寶的關系,旨在打造一種母子情深、美滿家庭的溫馨感;做母親節促銷活動,活動基調就是“家” “團聚” “愛”,那么在具體的策劃上就一定要有所體現。
              影響活動基調的因素包括活動定位、圖案、文案形式、參與方式等。這些都需要在活動策劃階段就確定下來充分結合目標群體的實際需求和心理需求而定。
              【2)根據活動性質設置參與門檻
              活動參與門檻的設置非常重要,不能過高也不能過低,否則都會影響活劫效果。
             活動門檻的設置需要根據活動性質而定,如果是為了積累高質量的用戶,么就要提高用戶的參與門檻。如果活動是單純追求規模,那么就要降低用戶的與門檻。 
              另外,需要注意一點,參與門檻可以根據活動目的調整,但不管是哪種,都要保證活動參與流程的清晰性,不能把活動環節設計得非常復雜,把用戶擋在門外。
              (3)融入社交性元素便于口碑傳播
              互聯網產品主要依靠的是線上傳播,而線上傳播最主要的途徑就是社交平臺。社交平臺已經是互聯網、移動互聯網時代最有效的引流工具,因此,活動要結合社交平臺的屬性,融人一些社交性元素,以便活動推出后適宜在各大社交平臺上,利用用戶的力量進行傳播,將活動進一步引爆,引發大范圍傳播。企業要充分把握社交平臺的分享規則,讓活動易于在社交平臺上傳播。
           其實,分享就是社交性元素,可激發用戶充當擴散者,引發鏈式反應,動持續進行下去。
              (4)結合時下熱點標新立異
          結合時下熱點是一種借力,可以吸引用戶,激發用戶的參與熱情,還能將些搜索引擎優化( SEO)的流量吸引進來。比如,當下火熱的網紅經濟,網紅帶流量,再加上運營人員根據品牌自身的特點與某網紅進行巧妙結合,很容易引該網紅粉絲的關注。這些粉絲基于對該網紅的鐘愛,極有可能成為該產品的一批種子用戶。在這里,網紅就是一種熱點,也正是因為網紅的存在,才能吸一大批新用戶關注。
              (5)始終圍繞活動的最終目的
              任何活動創意都是為活動目的服務的,要始終以活動的最終目的為導向。果為了創意而偏離活動的終極目的,這個創意再好也無用。創意為目的服務,要讓活動流程中的一些因素改變活動的初衷。
          比如,有一款茶飲品牌,為了做活動推廣,邀請當紅明星拍攝了一部微影,為了讓電影有新意,加入了一個神奇冰箱的故事情節,把茶飲放進冰箱替女主人公傳達情思。但是,觀看此部微電影的用戶卻把關注點放在了冰箱上,紛表示“我也想買這樣一臺神奇的冰箱”。這就違背了活動的最終目的。
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